L'ÉCLAIRAGE TECHNIQUE DANS LES ESPACES DE VENTE AU DÉTAIL : Bien plus que de la lumière
L'éclairage technique dans les environnements de vente au détail ne fournit pas uniquement de la lumière, mais constitue également un élément stratégique essentiel dans la conception des espaces commerciaux de vente au détail, reflets de l'image d’une marque dans tous ses magasins.
Il se transforme en un outil permettant d'influencer les émotions et le comportement du client. Capter ou diriger l’attention, mettre en valeur les produits, rendre l’expérience unique, favoriser la bonne circulation du consommateur dans le magasin... Tout ceci impacte directement les ventes des établissements.
L'éclairage technique des environnements de vente au détail ou comment générer des expériences
Un éclairage bien conçu et bien réalisé permet de créer l'atmosphère souhaitée et appropriée, de mettre en valeur des produits spécifiques, d’attirer l'attention sur des zones particulières du magasin et, en dernier lieu, de guider les clients le long du chemin défini.
À l’inverse, un mauvais éclairage est susceptible de générer un inconfort visuel et d’affecter l'expérience client de façon négative. Il convient ainsi de parer à tout éblouissement, ombres gênantes ou fatigue visuelle, susceptibles d’affecter le temps passé par le client dans le magasin, voire le dissuader d'entrer.
Du choix de la température de la couleur au contrôle de l'intensité et de la direction de l’éclairage, toutes les techniques devront par conséquent être utilisées afin de créer des environnements attrayants et fonctionnels qui influencent positivement l'humeur, l'approche visuelle et l'interaction entre le client et son environnement.
Nous présenterons ci-dessous les aspects les plus importants pour les professionnels et indiquerons quelques-unes des gammes NOVOLUX LIGHTING capables de vous aider à mettre en œuvre un éclairage commercial attrayant, efficace et approprié. N'oubliez pas que notre Département technique dédié aux projets est à votre disposition afin de vous épauler et de vous aider à concrétiser votre vision créative.
Éclairage des vitrines : Attirer et séduire
Ce que l'on appelle le « visual merchandising » utilise différentes techniques d'éclairage pour créer des ambiances et améliorer l'expérience globale d'achat. Il varie en fonction du produit présenté, de l'image de la marque et du type de magasin.
L’éclairage permet de mettre en valeur et de rendre la marchandise attrayante. En rehaussant les caractéristiques visuelles, les couleurs et les textures des produits, il influence directement la perception et, par conséquent, la décision d'achat du client.
Dans les espaces communs et les couloirs, essentiels au confort du client qui les parcourt, nous recommandons de combiner éclairage général et éclairage d'accentuation. Vous pourrez ainsi gérer les ombres, la direction de l’éclairage, la focalisation et mettre certains produits spécifiques en valeur.
En ajoutant la variante de la température de couleur à cette combinaison, vous enrichirez et multiplierez les éventuels résultats en termes d'ambiance, afin de mieux vous adapter au type d'établissement et aux produits en vente : l'ambiance créée par un éclairage général froid associé à un éclairage chaud ponctuel s’avèrera ainsi très différente de la stratégie inverse.
Mais passons aux espaces de présentation. Ces espaces ont besoin de flexibilité en raison de leur fréquente modification (produit, collection, saison...). Envisagez d'utiliser des projecteurs sur rail dans votre stratégie, ceux-ci garantiront un éclairage capable de s'adapter à des besoins changeants. Dans ce cas, il peut être intéressant d'intégrer des systèmes de contrôle intelligents. Ils permettent d'adapter et de faire varier les niveaux d'éclairage en fonction des besoins. Envisagez également la mise en place de protocoles tels que DALI ou la gestion sans fil par CASAMBI.
Consultez notre catalogue INDELUZ , une gamme d'éclairage technique répondant à tous les besoins que vous rencontrerez dans un environnement de vente au détail.
Éclairage des vitrines : Attirer et séduire
En tant qu'éléments vitaux de l'identité du magasin, les vitrines nécessitent une attention particulière en termes d'éclairage. Elles deviennent de véritables toiles visuelles, où la lumière est utilisée pour raconter des histoires, mettre en valeur des produits clés et attirer l'attention des passants. Elles doivent susciter l'intérêt et attirer le plus grand nombre de personnes possible dans le magasin.
En raison de leur polyvalence, les projecteurs sont souvent les protagonistes de l'éclairage des vitrines. Placés au plafond, au sol ou sur les côtés, individuellement ou sur rail, ils permettent un éclairage d'accentuation ou croisé.
La stratégie ne sera probablement pas la même s’il s’agit de mettre en valeur un bijou spectaculaire ou un mannequin au sein d’une vitrine présentant une marque de vêtements. La fidélité de la reproduction chromatique est essentielle afin de garantir la bonne visualisation de la couleur des produits. L’indice de rendu chromatique approprié doit dans chaque cas être pris en compte afin de garantir la bonne appréciation des produits et, en même temps, de renforcer la composante esthétique.
Lors de la définition de l'éclairage d’une vitrine, il convient de considérer la modularité des systèmes afin de permettre de futures adaptations ou modifications de la conception de l'éclairage, et ainsi de garantir la polyvalence et l'évolutivité du système.
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Rentabilité et efficacité énergétique de l'éclairage dans la vente au détail :
N'oublions jamais que l'éclairage technique dans la vente au détail influence non seulement l'expérience du client, mais impacte également les résultats financiers. Une stratégie d'éclairage bien conçue stimulera les ventes, en mettant en valeur les produits de manière attrayante, en augmentant le temps de présence en magasin et en améliorant la perception de la marque, ce qui se traduira par un retour sur investissement significatif.
Son impact économique est également lié aux technologies mises en œuvre. Tous les luminaires NOVOLUX LIGHTING utilisent la technologie LED et ont été conçus en vue d’assurer une efficacité énergétique maximale grâce à une consommation minimale et une durabilité maximale.
Nous espérons avoir convenablement résumé les critères techniques permettant une conception et une exécution réussies des projets d'éclairage dans un environnement de vente au détail, des espaces où la précision et l'efficacité technique se combinent afin d’optimiser l'expérience du client et la performance commerciale de l'espace.